Когда говорят о креативности, то имеют в виду необычный подход к решению поставленных задач. Быть креативным – это значит иметь большой творческий потенциал, основанный на одарённости. Такое умение помогает созданию самых неожиданных продуктов, которые привлекают внимание и вызывают неподдельный интерес.
Креативная реклама занимает немаловажное место на рынке продвижения товара. Применяя стратегию креативности для создания рекламы, идёт процесс не только творческий, но и создаётся образ предмета и привлечение к нему.
Всё это приводит к раскрутке продукции и способствует успешной её реализации. Реклама, в которой сочетаются крутые идеи, оригинальные решения, модные течения в искусстве и современные технологии, вольно или невольно вызывают интерес и желание к приобретению товара. Яркость и эксклюзивность креативной рекламы никого не оставляет равнодушным. О ней рассказывают, её обсуждают и даже выделяют как отдельный вид искусства современности.
Содержание статьи:
Общие сведения
Создавая креативную рекламу, автор придерживается определённых требований. В своей работе ему необходимо дать такую информацию о продукции, чтобы она была востребована и продаваема. Автор рекламы должен понимать, что необычность рекламы должна воздействовать на разные аудитории, но вызывать, по возможности, только положительные эмоции для достижения ожидаемого результата.
Только неординарное преподнесение информации интересует потенциального клиента, вызывая желание приобрести товар и как можно скорее испытать его в действии. Поэтому шаблонности в работе над созданием креативной рекламы просто не может быть.
Представляя товары специфической категории, много приходится поработать большой команде менеджеров. Принимая эстафетную палочку для пиара и креатива, они создают эффектные рекламы.
Как убедить покупателя приобрести новую сантехнику, если старая ещё в довольно хорошем состоянии и будет служить не один год? Как сделать рекламу унитаза яркой, если он привлекает только в одно всем знакомое в доме место?
Подробности
Рекламировать сантехнику невозможно без интересных находок и идей
Вот здесь-то и открывается широкий простор для креативной стратегии. Фантазия творческого полёта мыслей ничем не ограничена.Инструментарий приветствуется самый различный: картинки, фотографии, макеты, слоганы и т. д. Реклама должна быть живописной настолько, чтобы отвлекала от мысли, что товар необходим только для определённых его производством целей.
При работе над креативной рекламой сантехники часто используют эмоции людей и вносят их в придуманные сюжеты. Одна из реклам открывающегося магазина изображала людей, которых в реальной жизни невозможно увидеть. На фото для рекламы сантехники были изображены предметы для оборудования санузлов с частями тела людей. Эмоции людей были разные: кого-то озадачивала такая реклама, кого-то удивляла. Но своей яркостью, предметностью и колоритностью она привлекла внимание и заставила подумать.
Внимание потребителя привлекают и надписи. Простота изложения в союзе с лаконичностью могут также привлечь внимание.
Самые распространённые предметы санузла унитаз
…и туалетная бумага были удачно прорекламированы благодаря надписи рядом с фотографией. Краткий, но оригинальный слоган, размещённый на туалетной бумаге адрес, — это ещё один пример красноречивой рекламы магазина сантехники.
Сила слова широко применяется в креативной рекламе сантехники. Они используют незавершённые фразы, которые призывают к развитию воображения, заставляют домысливать. Двусмысленные фразы также заставляют работать мысль, фантазию. В каждом слогане содержится скрытый замысел, призыв к действию. Поэтому его стараются создать искромётным, запоминающимся. В одном из торговых центров на рекламном щите разместили фотографию белоснежного унитаза в форме трона короля и рядом надпись, которая привлекала не меньше, чем изображение. Пиарщики использовали для неё название сериала «Игра престолов», но поменяв в слове «престолов» его начало и окончание, получили креативную надпись «Игра Престола».
Названия фильмов часто применяют в рекламе, в том числе и сантехники, интерпретируя их под специфичность продукции. Фотография невесты рядом с изображением ванны привлекает надписью «Помыть Билла» и сразу вспоминаем знакомое название фильма, ассоциированное под рекламу.
Реклама сантехники может быть и прикольной. В качестве слоганов используются весёлые надписи, нелитературные изречения. Но доля юмора делаем своё важное дело в рекламе.
Применение в рекламе работ художников
Это также приветствуется в креативной стратегии. Приглашаются мастера, которые создают граффити, рисунки 3D. Для их творческих идей используются не только рекламные щиты, баннеры, но и непосредственно предметы сантехники, помещения санузлов. Смешные сюжеты, весёлые жизненные ситуации придают такой рекламе уникальность, имея при этом глубокий смысл.
Компании, занимающиеся производством сантехники, хорошо понимают, что без креативного подхода к рекламе их товара просто не обойтись. У их сантехники самая крутая реклама. Брендовая сантехника рекламируется живописно, пронзительно. Реклама элитного товара отличается блистательностью и эффектностью. Помещённые в огромную бутыль белые унитазы, девушка, играющая на флейте с поющими водопроводными кранами необычной формы, одноразовый унитаз в условиях дикой природы джунглей и многое другое, — всё это креативный подход к рекламе продукции компаний, производящих сантехническое оборудование.
Продавая сантехнику, магазины часто предлагают услуги по её установке
Здесь также не обходится без рекламного хода. Креативный подход начинается уже от названия организации, от подбора изображений представителя службы. Чаще всего на бигбордах можно увидеть молодых людей спортивного телосложения. Иногда используется ненавязчивый эротический подтекст. Про качество оказываемых услуг, можно только догадываться, но внимание такие рекламы привлекают.
Отношение к креативу у людей неоднозначное. Не каждый сможет понять подтекст, двусмысленность. Не всем дано додумать и поразмышлять об увиденном. Одних возмущает эротичные вставки в рекламу, другие хвалят и радуются оригинальности задумок. Весёлые рекламы создают радостную атмосферу, вызывают смех, а порой и превращаются в крылатые выражения.
Оригинальность, выход за рамки стандартизации, смелость в идеях способствуют созданию креативной рекламы. А она оправдывает возложенные на неё задачи и затраченные финансовые средства.
