Товарная марка является вариантом выделения своего товара среди аналогичной продукции конкурентов. Прочитав эту статью, вы узнаете подробнее о том, что представляет собой товарная марка — что это такое и чем она отличается от товарного знака.
Понятие товарной марки. Товарной маркой называется совокупность конкретных образов, ассоциаций, свойств, которые способствуют выделению товара среди конкурентов.
Другими словами, это стартовая точка, которая даёт начало всем последующим действиям бизнесмена, которые связаны с оформлением своего товара и формированием его фирменного стиля.
Содержание статьи:
Общие сведения
Основное предназначение товарной марки заключается в том, чтобы у собственников была возможность оградить свои товары от покушений недобросовестных конкурентов. Учитывая трудную экономическую ситуацию, нужно придумать новый продукт, полновесную рекламную кампанию и обеспечить ему хорошую юридическую защиту.
С помощью товарного знака и товарной марки индивидуальные предприниматели могут рассчитывать на государственную поддержку, если кто-то пожелает использовать их для того, чтобы получить личную прибыль. Владельцы компаний все чаще задумываются о деловой репутации, которая прямо связана с выделением продукции среди другой. Для этого понадобится свой логотип.
Имеющийся у собственника патент даёт ему уверенность в том, что конкуренты не будут предпринимать никаких действий, которые могли бы нанести ущерб его имиджу или привели к потерям денежного характера. Незаконное использование товарного знака грозит наказаниями.
ВАЖНО! Чтобы товарная марка принадлежала ИП или крупному производителю на официальном уровне, необходимо прохождение регистрации. В России это происходит в специальном ведомстве, называемом «Роспатентом». Основными функциями этого ведомства является регистрация логотипов.
Подробности
Отличия и схемы
Чем отличается товарная марка от товарного знака
Товарный знак является той же самой товарной маркой, только уже зарегистрированной и имеющей прямого правообладателя. Это паспорт торговой марки, основной функцией которого является ее защита с юридической точки зрения. Вот и все отличие между этими двумя понятиями.
Товарным знаком является некое изображение или текстовое описание, при помощи которого выделяются товары или услуги. В нашей стране законодательством не определено такого понятия, как торговая марка, там речь идёт только о регистрации товарного знака.
Обладатель патента получает гарантированную поддержку государства и ему не нужно опасаться действий конкурентов. Важно, что товары, имеющие товарный знак, способствуют формированию своей деловой репутации, завоеванию покупательского интереса и интереса возможных бизнес-партнеров.
Схема действий
Есть некий алгоритм, соблюдая который, можно получить охранный документ на новый логотип.
На первоначальном этапе следует заняться разработкой уникального знака и продумать его защитные элементы от подделки. Предприниматели, которые уже прошли эту процедуру, советуют делать это вместе с профессиональными дизайнерами, которые имеют опыт в данной сфере деятельности и обладают всеми тонкостями создания логотипов, отличающихся оригинальностью.
Помимо этого, здесь нужно ещё осуществить заблаговременную проверку уникальности формируемого изображения или текстового описания. В интернете имеется большое количество баз, по которым можно провести бесплатную проверку товарных знаков самостоятельно.
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ! Однако это не является гарантом получения нужного результата, так как ещё существуют базы, недоступные для обычного пользователя сети. По этой причине товарная марка должна пройти еще одну проверку на эксклюзивность при помощи работников патентных фирм, которые имеют доступ ко всем базам.
Цена на такую проверку невысокая, но время, потраченное в случае обнаружения низкой уникальности, уже не вернёшь. Весь процесс проверки занимает около 1-3 дней. После ее окончания заявителю дают справку, в которой даётся подтверждение не только возможности патентования нового логотипа, но и могут быть предложены варианты увеличения уникальности товарной марки.
Второй этап
На этом этапе необходимо собрать пакет документов. К ним относится заявление бизнесмена с указанием фактического адреса, ксерокопии уставных документов, товарный знак в виде его чёткого изображения, его описание текстом, квитанция об уплате госпошлины.
Варианты подачи документов
Документы могут подаваться лично индивидуальным предпринимателем или юридическим лицом. Кроме того, этот процесс может быть выполнен специальным патентным представителем. Этот вариант подходит крупным бизнесменам, у которого нет свободного времени.
Если все сложится благополучно, то через год или немного более того заявитель станет обладателем собственной торговой марки. Когда бизнесмен становится обладателем знака, он имеет право распоряжаться им по собственному усмотрению. Он даже может сдавать его в аренду, при этом получая ежемесячный доход.
Патент на название магазина
Каждый крупный магазин имеет собственный бренд, находящийся под охраной государства. Бренд является той же самой товарной маркой, которая отличается популярностью и узнаваемостью среди потребителей. Другими словами, это торговая марка, которая завоевала внимание покупателей и его привязанность. С помощью торговой марки и товарного знака владельцы привлекают покупателей своими яркими и оригинальными названиями.
Если владелец не имеет патента, то он не сможет рассчитывать на государственную помощь, если конкуренты пожелают взять название вашего магазина для своего. Товарный бренд, марка, прошедшие процедуру регистрации в Роспатенте, относятся к собственности хозяина магазина.
Очерёдность действий при осуществлении процесса регистрации названия магазина такая же, как и процедура получения патента на упаковку или название товара.
Имеются также некоторые этапы, соблюдение которых даёт право на получение стандартного свидетельства единоличного обладания логотипом.
ВАЖНО! Товарная марка является гарантией честного имени компании, возможностью сохранения своей деловой репутации в глазах потребителей и партнеров по бизнесу.
Советы и рекомендации
Если вы хотите дать своему магазину запоминающееся и необычное название, то сначала необходимо убедиться в отсутствии у него аналогов, которые получили официальную регистрацию в Роспатенте. Проведение проверки на сходство и тождественность названию магазина можно попросить осуществить патентному поверенному, который имеет беспрепятственный доступ к разным базам данных по логотипам. Товарная марка может сопровождаться также дополнительным изображением, слоганом, текстовым описанием.
Обычно такая проверка осуществляется за 2-3 дня. Подробный отчёт, который предоставляется патентным поверенным, указывает на уникальность названия, а также в нем должен быть приведен анализ шансов на успешную регистрацию в Роспатенте.
СПРАВКА! Если при проведении предварительной оценки не будет обнаружено аналогов этого изображения, то можно сразу приступать к следующему этапу получения патента.
Документы. Список документов на заявку включает в себя заявление, копии уставных документов, свидетельство о налоговой регистрации для ИП. Кроме того, к заявке прикладывают фотографию придуманного названия и его подробное текстовое описание. Также понадобится предоставить оплаченную государственную пошлину за регистрацию в Роспатенте.
Если регистрации не будет, то эксперты просто не примут ваши документы. Если у вас нет свободного времени, чтобы самому проходить регистрацию, то можно сразу обратиться за помощью к патентному поверенному, заранее заключив с ним договор. Тогда он будет общаться со специалистами Роспатента и предоставлять им всю необходимую информацию.
Виды регистрации
Регистрацию можно получить на разный срок, в зависимости от того, какой тип патентования был выбран. Если вы выбрали стандартный вариант, то он будет давать право пользования товарной маркой. В этом случае от момента регистрации документов до получения свидетельства обычно проходит от 10 до 14 месяцев. Недостатком этого способа является то, что защита распространяется только на территории России и на остальные страны не распространяется.
ВАЖНО! Регистрация товарной марки международного типа происходит быстрее, что позволяет применять международные товарные знаки во всех странах, подписавших Мадридский договор.
Заключение
После вступления нашей страны в ВТО, законодательство было подкорректировано в отношении владельцев товарных марок и других лиц. Гражданский кодекс имеет отдельный пункт, указывающий на последовательность осуществления регистрации и применения собственности. В последние годы число ИП, оформляющих патенты не только на названия товаров, но и на услуги, выросло в несколько раз.
Такой охранный документ, имеющийся на услуги, товары, упаковку, наименование магазина, рекламный слоган будет гарантом безопасности изготовителя и возможностью получения компенсации в случае, если конкуренты пожелают воспользоваться товарами для получения прибыли, не получая на это согласия правообладателя.
